中新網休斯敦11月25日電(記者 王歡)美國28日將迎來一年一度的感恩節,除了火雞、團圓之外,感恩節大餐中的另一項“主菜”便是購物,隨後一天的“黑色星期五”標志著年終購物季拉開大幕。但多項分析指出,因受到經濟因素還有後起之秀“網購星期一”的影響,今年購物季較往年將更加暗淡,恐將成為2008年以來銷售最慘淡的一年。
  網購擊褪“黑五”成色
  在這一年最大的購物季中,消費者以一至五折的價格把心儀已久的物品一網打儘是件過癮的事。而商家們也期盼切分一塊年終6000億美元的市場蛋糕,每年這場競爭最為慘烈的商戰也將帶來全年最豐厚的回報,“痛並快樂著”的代價便是祭出“割喉”折扣籠絡顧客。
  隨著網絡購物盛行,“網購星期一”的興起,美國消費者開始不再執著在實體店面消費,無數人引頸期盼的“黑色星期五購物季”似乎逐漸失去魅力。根據美國運通調查發現,今年史上第一次有越來越多消費者計劃參與“網購星期一”,而非在“黑色星期五”消費。
  目前專註於在美華人市場的最大購物信息門戶網站——美國打折網(www.21usdeal.com/zh/)發起的最新調查顯示,今年計劃在“黑色星期五”當天購物的消費者占到31.5%,比以往有所下降;而選擇在感恩節前、感恩節當天“提前”購物的人數激增到40.5%。選擇通過實體店買東西的消費者只有22.2%,相比之下選擇網絡(41.7%)和網絡實體店兼顧(36.1%)的被調查者占到了絕大多數。
  逃離人滿為患的商場,不用為找不到停車位而發愁,不用犧牲和家人團聚的時間,不用在感恩節大餐最後的甜點之前匆忙上路,只要在家輕點鼠標,完成支付程序,就可以輕鬆享受網購的樂趣。還可以用智能手機下載商家專門的應用程序,實時接收最新的促銷信息。不僅如此,不少商品還可以分期付款和免費退換貨,對於精打細算的消費者來說是很大的誘惑。這樣的購物方式正日益受到青睞。
  5年來最慘淡購物季
  據摩根士丹利預測,今年購物季將成為2008年金融危機以來促銷戰最激烈、銷售最慘淡的一年。美國零售商聯合會數據指出,今年一般消費者每人平均將花費737美元在購物上,比往年少兩個百分點。
  全球最大零售企業沃爾瑪也承認,儘管美國經濟有所恢復,但其今年仍將面臨有史以來最激烈的競爭,感恩節購物季營收將不容樂觀。
  沃爾瑪把營收預估不振歸咎為美國的就業市場和政治僵局,以及年底要發放的糧食券福利。沃爾瑪美國業務主管Bill Simon表示,“曾經的一代”消費能力已大不如前。今年的感恩節比去年晚了6天,也就意味著人們的購物時間將會減少,由此給商家帶來的經濟損失將近15億美元,“這將成為有史以來競爭最激烈的一次,有些零售商做得非常好,他們想要拉開優勢,極具威脅”。
  市場研究機構Cowen&Co的分析師Faye Landes表示,零售商大幅打折,其利潤空間將縮小,但如果不那樣做的話銷量將十分慘淡,“如果非要做出一個選擇,他們絕對不會放棄銷量,因為你一旦失去了顧客,就很難再讓他們回來。”
  折扣戰線提前拉開
  自2010年以來,越來越多店家不斷把購物季折扣戰線往前拉,提早推出“割喉”折扣,梅西、彭寧、科爾百貨是最先加入提前展開感恩節購物季特價的零售商,沃爾瑪更是把網絡促銷比往年整整往前提前了一個月,折扣在11月初已經開始。
  傳統上被視為年終購物旺季開賣日的感恩節翌日“黑色星期五”已名存實亡。
  零售顧問業者SRG Insight公司的董事總經理佛利金格說:“‘黑色星期五’將作廢。”這股風潮,始於席爾斯(Sears)百貨公司在2010年將開賣日從“黑色星期五”提前到感恩節當天,接著被沃爾瑪於2011年複製,Target則在2012年效法。Belus資本顧問公司的執行長暨首席證券策略師索茲表示,這個轉變將促使零售商跟進,才能在競爭日益競爭的市場中搶占先機、創造銷售。
  今年營業時間也將是有史以來最長,有的店家甚至計劃連續營業41小時。
  面對這種“黑色星期四”的戰局,折扣分析網站BradsDeals創始人威爾森(Brad Wilson)表示,“我們在過去兩年也看到零售商在感恩節開門,但他們不會把促銷折扣也提前。現在的局勢真是一種轉變。”
  也有分析人士指出,商家紛紛在感恩節開門,實際是在“瓜分”黑五的銷售額。消費人流追蹤員馬丁(Bill Martin)提醒商家考慮是否值得在感恩節開門,因為這必然提高支付節假日工資的成本。
  業內人士建議消費者應通過網絡多比較折扣信息,網購還要考慮避開快遞爆倉時段,否則可能數月之後才能收貨。如果沒有在感恩節和“黑五”搶到中意的商品,還有另外兩個令人期待的日子,分別是12月2日“網購星期一”(Cyber Monday)和12月10日的“綠色星期一”(Green Monday)。
  不過消費者趨勢公司仍預期,今年“黑色星期五購物季”仍將成為連續近10年來,一年中消費和交通最為繁忙的一天。(完)  (原標題:美商家迎感恩節“割喉”折扣 “黑五”名存實亡?)
創作者介紹

pi53pizmxh 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()